7 1 A B A T O D AY 2 0 2 1 - 2 0 2 2 | 2 NAAMSBEKENDHE ID Een delegatie van drie man van Ziggo was bij het toch historische moment aanwezig: op 4 januari 2015 liepen de spelers van Ajax voor het eerst het trainingsveld op met de naam van de nieuwe hoofdsponsor op de borst. In Doha, Qatar. Een week later speelde de ploeg van toenmalig trainer Frank de Boer voor het eerst een oefenwedstrijd in het ‘nieuwe’ shirt. Tegen Schalke 04. Uiteraard werd het duel live uitgezonden door Ziggo. Wat de daadwerkelijke samenwerking tussen de voetbalclub en de kabelexploitant moest gaan behelzen, daarover kon de delegatie tijdens dat trainingskamp nog weinig zeggen. Het was een hectische tijd geweest door de fusie van Ziggo en UPC, waarmee de twee vooral regionaal opererende kabelaars ineens samen een landelijke dekking hadden. En daarmee een landelijke uitstraling. ‘Het hoofdsponsorschap van Ajax, dat als topclub natuurlijk een enorme aantrekkingskracht heeft in Nederland, hielp die landelijke bekendheid te krijgen, dat zien we terug in de cijfers,’ zegt Metz over de periode voor zijn komst. Vanaf het seizoen 2016/2017, waarin Ajax de Europa Leaguefinale haalde, werkt hij voor Ziggo, dat in 2017 een joint venture werd met Vodafone. Al die tijd heeft hij Ajax in zijn portefeuille. Zodoende werkte hij mee aan campagnes als het Ziggohuisje van waaruit een paar prijswinnaars, samen met huisgenoot Jari Litmanen, de klassieker van 28 oktober 2018 konden bekijken, om de befaamde buikschuifbaan – een ode aan de buikschuiver die Marc Overmars maakte na Juventus-Ajax een halfjaar eerder – niet te vergeten tijdens de editie van Ajax-Feyenoord op 27 oktober 2019. ‘Het waren mooie momenten met een grote pr-waarde, waar we uiteraard heel blij mee waren,’ zegt Metz. ‘Maar we zijn nu nog blijer dat we niet een paar momenten per jaar, maar het hele jaar door actie hebben. En voor een veel grotere groep klanten.’ Overigens levert Ziggo, in navolging van Ajax’ eerdere hoofdsponsor Aegon, ook bij de Europese wedstrijden Ajaxsjaals voor de dinergasten van ABA. POPULAI R Wie gebruik van Priority wil maken, moet dus klant zijn van Vodafone of Ziggo. Daarnaast geldt het kopen van wedstrijdkaarten alleen voor wedstrijden in de eredivisie en het KNVBbekertoernooi. Voor Europese wedstrijden kunnen klanten alleen kaarten winnen. Zo verloot Ziggo via Priority een reis naar de wedstrijd Benfica-Ajax in de achtste finales van de Champions League. Wat de doelstelling van Ziggo is met Priority in combinatie met Ajax? Metz: ‘We willen de populariteit van Ajax laten werken voor onze merken. En onze klanten. Doordat we dit aanbieden gaan voetballiefhebbers positiever denken over Ziggo en Vodafone. En we leren over onze klanten, zien waar ze gebruik van willen maken. De bezoekcijfers van Priority waren meteen al goed. We zagen dat Ajax meteen heel populair was.’ Misschien wel een beetje te populair, zegt Metz lachend. ‘Vandaar dat we niet meteen kaarten voor alle wedstrijden aanbieden, want die zouden in een mum van tijd uitverkocht zijn. Maar het is goed dat klanten er vroeg bij moeten zijn. Kaarten die schaars zijn, zijn aantrekkelijk.’ ‘Door het nieuwe contract hebben we onder meer substantieel meer stoelen die we kunnen inzetten voor acties als Priority’ ACHTER DE COUL I SSEN Thomas Metz Foto: Wouter Roosenboom
RkJQdWJsaXNoZXIy ODM1NjU=