ABA Today Oktober 2018

4 9 A B A T O D AY 2 0 18 - 2 0 19 | 1 ‘Er zijn dus meerdere raakvlakken in het DNA van de ArenA en dat van Johan’ voetbal ook aan artiesten een podium biedt. Deze wereldsterren kennen allemaal Johan Cruijff van naam of zijn zelf getuige geweest van zijn voetbalkunsten. Dat schept een band.’ PERFECTE MATCH Henk Markerink spreekt in het voorwoord van ‘my ArenA’, het magazine van de Johan Cruijff ArenA, over de ‘perfecte match’. Hij legt uit: ‘Johan was niet alleen als speler, maar ook als coach vernieuwend. Hij was de promotor van totaalvoetbal, waarbij iedere speler in het veld meerdere rollen moest kunnen invullen. Daarmee is de Nederlandse school wereldberoemd geworden. Deze leerschool wordt nog steeds gevolgd. Johan was ook een lefgozer, een echte Amsterdammer. Die branie heeft hem als speler en coach ver gebracht. Hij was daarnaast een echte weldoener en had een groot hart voor mensen die het minder hadden. Al die kernwaarden zijn ook op de ArenA van toepassing. We komen er gaandeweg achter dat Johan Cruijff en de ArenA een perfecte match vormen. Dat is bijzonder. Ook wij zijn bezig met innovatie en bieden goede doelen – zoals de Ajax Foundation, Fonds Gehandicaptensport en ArenA Moves – een platform. Wij zijn, net als Johan, ras Amsterdammers en beschikken over het nodige gogme om onze ambities waar te maken. Er zijn dus meerdere raakvlakken in ons DNA en dat van Johan. Het gaat dus verder dan de naamsverandering alleen, dat geeft ons positieve energie’. het vervolgens langer duurde, werd op een bepaald moment gênant. Daarom waren wij blij begin dit jaar de kogel door de kerk te jagen en op 25 april 2018, de verjaardag van Johan, konden aankon- digen dat de Amsterdam ArenA vanaf die datum officieel de Johan Cruijff ArenA heet. Die dag werd door Frank Rijkaard in het bijzijn van Eberhard van der Laan’s kinderen en echtgenote Femke het nieuwe logo gepresenteerd. Dat was natuurlijk een emotioneel moment en ook één van opluchting. Eindelijk draagt de ArenA de naam van de op enig moment beste voetballer van de wereld.’ HOME OF LEGENDS ‘Het verwijderen van alle uitingen met de identiteit van de Amsterdam Arena en het ‘rebranden’ is een enorme klus’, zegt Henk Markerink. ‘Zo wordt in eerste instantie alles wat vervangen moet worden vervangen door nieuwe visuals. Dan praten we al gauw over zo’n 1.500 uitingen, veelal bewegwijzeringsborden. Daarnaast leent het gebouw zich er uitstekend voor om in decoratieve zin Johan Cruijff in optima forma naar voren te laten komen en zijn signatuur helder te maken. Dat gebeurt in etappes en is een continu proces. De Johan Cruijff ArenA wordt opnieuw ingericht als een ‘Home of Legends’. Een stadion dat naast JOHAN CRUIJFF ARENA LOGO RATIONALE 1. Het logo symboliseert de Johan Cruijff ArenA als ‘home of legends’. Een stadion waar waar de grootste namen uit de sport, muziek en entertainment het beste uit zichzelf halen. Waar evenementen uit het verleden, heden en toekomst een onuitwisbare indruk hebben achtergelaten en achterlaten. De naamgever, Johan Cruijff, is de belichaming van die ultieme legende. 2. In de stijl van Johan Cruijff zelf is het logo krachtig en progressief. De typograÞe ademt zowel sport als architectuur uit en refereert aan vormelementen uit het stadion. De hoeken, de kracht van de curves en de subtiele contrasten tussen harde en zachte vormen leggen de basis voor de balans, structuur en soliditeit van het logo. 3. Johan Cruijff’s naam is geschreven op ‘Hollandse wijze’, met een lange ‘IJ’. Internationaal gezien een onderscheidend element in het logo en subtiel refererend aan Amsterdam. 4. Aan de basis van het logo staat een zilvergrijze boog die refereert naar het karakteristieke dak van het stadion, 1 2 3 4 1 1 2 3 4 VBAT JOHANCRUIJFFARENA LOGO RATIONALE 1. Het logo symboliseert de Johan Cruijff ArenA als ‘home of legends’. Een stadion waar waar de grootste namen uit de sport, muziek en entertainment het beste uit zichzelf halen. Waar evenementen uit het verleden, heden en toekomst een onuitwisbare indruk hebben achtergelaten en achterlaten. De naamgever, Johan Cruijff, is de belichaming van die ultieme legende. 2. In de stijl van Johan Cruijff zelf is het logo krachtig en progressief. De typograÞe ademt zowel sport als architectuur uit en refereert aan vormelementen uit het stadion. De hoeken, de kracht van de curves en de subtiele contrasten tussen harde en zachte vormen leggen de basis voor de balans, structuur en soliditeit van het logo. 3. Johan Cruijff’s naam is geschreven op ‘Hollandse wijze’, met een lange ‘IJ’. Internationaal gezien een onderscheidend element in het logo en subtiel refererend aan Amsterdam. 4. Aan de basis van het logo staat een zilvergrijze boog die refereert naar het karakteristieke dak van het stadion, geflankeerd door de twee kapitale A’s. Dit is een evolutionaire referentie naar het oude logo. 1 2 3 4 ROOD / WIT Het Amsterdamse bureau VBAT ontwikkelde wat zo plechtig heet: de nieuwe ‘visual identity’, waaronder het nieuwe logo / woordmerk voor de Johan Cruijff ArenA. In de briefing, voorafgaande aan de presentatie, stonden een aantal heldere uitgangspunten. Zo moest de nieuwe identiteit de geweldige erfenis van Johan Cruijff én het huis van Ajax én de innovatieve reputatie van de ArenA elkaar versterken. Er waren wel enkele voorwaarden waarmee in het ontwerp van het nieuwe logo rekening moest worden gehouden. De naam ArenA moest met hoofdletters ‘A’ geschreven worden en de naam Cruijff op z’n Hollands met een ‘ij’ en niet volgens de internationale spelling met een ‘y’. Daarnaast was er niet veel ruimte voor kleurkeuze. Het rood en wit van Ajax en rood en zwart van de stad Amsterdam. Uiteindelijk bestaat het nieuwe logo voor de Johan Cruijff ArenA uit rood / wit. Johan zou daarvan gezegd kunnen hebben: ‘Maar da’s logisch.’